葉配新聞要有效，不是越多越好
某餐飲店，聽從行銷公司建議大量購買了國內的新聞報導，來吸引消費者消費，希望創造驚人的營收，成為超紅品牌。電視新聞報導的隔天店裡確實大排長龍，店裡一位難求甚至得婉拒訂位，然而事與願違三天後又恢復以往的冷清。行銷公司老闆全年收了上百萬的媒體置入費臉上笑呵呵，而這家店竟然連一半都沒回收。
國際級的新聞稿發佈公司都有數千個國際媒體合作網絡，包含了世界各國、各種產業媒體，這類通訊社之所以引進這麼多服務，就表示市場有這需求，他們的客戶為什麼需要這些服務？與新聞稿發佈團隊合作，該先準備好什麼，經由使用台灣、大陸和國外網路新聞發布創造實質行銷差異化。
首先，預算與宣傳規模要明確
許多菜鳥行銷人員詢問行銷方案時，往往開口就要求廠商給報價單和方案，對方窗口心中一定充滿著問號？？？我們不知道您公司規模、不知道你目標受重、沒參與過營運、不是你公司員工、不知道你要目標，我連你公司幹什麼我都不知道，要提供什麼報價或方案？遇到這類詢問，通常結果只有兩種：缺業績的業務很快從 D 槽隨便找幾張報價單改一改，搶在第一時間發送給這位菜鳥行銷 (心中OS：反正你也不懂，賭你三選一)；生意好到爆的專業公司則是掛斷電話後連甩都不甩這位菜鳥行銷，接著菜鳥覺得被汙辱，於是雙方不再聯繫。
身為行銷，一來你老闆聽你的計劃時，他只想知道你預計花多少錢、能帶來多少獲利；二來，知道自己要什麼、能花多少錢，才能找到 CP 值最好的媒體選擇。
你了解公司真正的需求嗎？
老闆撥預算，執行者要清楚這個專案要的目的是什麼。實際營業額？數據 KPI？純粹人潮流量？品牌和產品曝光度？…這可能有千百種可能，但一定有一到兩項是老闆花這筆錢最想得到期望目標。
客戶：A公司的報價是 3 萬元上 6 個網站，你們能更便宜嗎？
WPR2：一篇內容要上 160 個網站也可以，但你了解Google搜尋可能只顯示一則嗎？
接專案的行銷公司，要的可能是 KPI，那麼新聞曝光勢必重視曝光篇數、則數、涵蓋範圍、流量或電視報導的分秒數；身為老闆特助，營業額、獲利率優先，重視媒體報導帶來的銷售轉換率或人潮帶動量；負責網路行銷的人員，希望以報導推升 SEO，慎選媒體 + 關鍵字置入為關鍵因子。
了解自己需求，媒體公關公司才能給予專業的建議。喔，有個前提，祈禱您別遇到講得頭頭是道實際似懂非懂的兩光公司。
買專業，不要買賓至如歸的謊言
卓越的媒體規劃，絕對是精心細膩、客製化依據企業需求量身訂做。規劃媒體曝光的程中，需要從公司現實狀況、營運、策略、產品、市場觀點等細節進行思考，雙方溝通出真正適合的報導主題。
如果公司因為不熟悉媒體包裝所以想委外，那麼您需要的絕對是專業，若您下令東西南北兜圈圈，委託的廠商都全盤接受，或許該警覺到自己不是在高級餐桌前或五星飯店裡，公司買到的不該是服務人員經過包裝、聽了很舒服的客套用語。
一旦執行，堅持到底
很大部分失敗的專案，栽在虎頭蛇尾。公司與醫院病患的希望總是相似的 – 期待立即見效，事實上，您在做的事情市場上的競爭者和替代者都早就在做，而且持續不停歇。
在腦中模擬個畫面，今天媒體報導了我的品牌、Google 也搜尋得到，老闆與員工非常開心，認為從今天開始產品將永遠大賣。實現了嗎？不，下一步需要讓這些報導能接觸到消費者，另外，每天那麼多的新聞都可能蓋過你的報導，競爭者很快的以更多曝光超越你，或許才 3 天，Google 上又看不到該產品資訊了。
新聞行銷對於消費者有著莫名的吸引力，以軟性廣告的方式置入在新聞報導中，與消費者的接觸少了硬性廣告的排斥感，提升消費者對於品牌的信賴。理論上因為發佈的新聞稿或報導文章全部為原創文章，加之曝光平台大多具備一定的流量與搜尋權重，有助於 SEO 及搜尋引擎收錄。
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